این فیلم در حالی که از بازیگران نام‌آشنا همچون سیدشهاب حسینی و غزل شاکری بهره می‌برد، نتوانست فروش قابل توجهی را از آن خود کند و در انتهای جدول فروش این هفته قرار گرفت.
فروش فیلم: ۲۷,۴۱۸,۸۹۱,۵۰۰ ریال، رقم پایین و غیرمنتظره‌ای است، به‌ویژه وقتی که به پتانسیل‌هایی که برای جذب مخاطب داشت نگاه می‌کنیم. داستان یک خانواده معمولی، در دل بحران‌های اجتماعی، که تلاش می‌کنند زندگی خود را در برابر مشکلات کوچک و بزرگ حفظ کنند، می‌تواند برای بسیاری از تماشاگران ملموس و جذاب باشد. پس چرا این فیلم در گیشه شکست خورد؟
ساده‌گی یا تکرار؟
یکی از دلایل اصلی که شاید باعث شده تا «رها» نتواهد به موفقیت برسد، سادگی بیش از حد آن است. فیلم‌هایی که در دل درام‌های اجتماعی می‌پردازند، باید بتوانند احساسات پیچیده و لایه‌های مختلف انسانی را به شکلی هنرمندانه و غیرتکراری به تماشاگر منتقل کنند. اما در اینجا، داستانی که با نگاهی به زندگی روزمره و مشکلات پیش‌پاافتاده خانواده‌ها روایت می‌شود، در پیامی که می‌خواهد منتقل کند، از عمق بیشتری برخوردار نیست. در حقیقت، شاید این ساده‌گی برای عده‌ای از مخاطبان جذاب باشد، اما برای عده زیادی که به دنبال تجربه‌های پیچیده‌تری هستند، این تکرار در نوع روایت جذابیتی ندارد.
در حالی که «رها» به عنوان یک فیلم اجتماعی و درام تلاش می‌کند تا جذابیت‌های خاص خود را در دل جامعه و مسائل روز پیدا کند، از لحاظ گیشه‌ای با رقابت بسیار سختی روبه‌رو است. فیلم‌هایی چون «دایناسور» و «موسی کلیم‌الله» با داستان‌های پرهیجان و تکنیک‌های جدید فیلم‌سازی، از نظر تبلیغاتی و جلب توجه، جلوتر از «رها» حرکت کرده‌اند. این فیلم‌ها به نوعی توانسته‌اند توجه تماشاگرانی را که به دنبال تنوع ژانری و هیجان هستند، جلب کنند. «رها» با داستان ساده خود، بیشتر به نظر می‌رسد که برای کسانی طراحی شده که دنبال تجربیات عاطفی و روان‌شناختی در سینما هستند؛ اما در یک گیشه پر از فیلم‌های سرگرم‌کننده و پرهیجان، این فیلم نمی‌تواند همان طور که باید به چشم بیاید.
بازاریابی: عامل گمشده
یکی دیگر از دلایلی که می‌توان برای فروش پایین «رها» برشمرد، نبود یک کمپین تبلیغاتی قوی و بازاریابی گسترده است. در دنیای امروز سینما، به‌ویژه در ایران، تبلیغات و معرفی فیلم‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند. حتی بهترین فیلم‌ها هم اگر به درستی معرفی نشوند، نمی‌توانند فروش خوبی داشته باشند. در حالی که فیلم‌های گران‌قیمت و پرفروش‌تر با تبلیغات وسیع در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی موجی از توجه‌ها را به خود جلب می‌کنند، فیلم‌هایی مانند «رها» که درام‌های اجتماعی با رویکردی ساده و درونی هستند، نیازمند تبلیغات خاص‌تری برای جلب نظر مخاطبان خود هستند. در نبود این کمپین، فیلم حتی با بازیگران و کارگردان شناخته‌شده نمی‌تواند جایگاه خود را پیدا کند.
پیش‌بینی برای هفته‌های آینده
با توجه به فروش نسبی پایین فیلم در این هفته، پیش‌بینی می‌شود که «رها» نتواند در هفته‌های آتی شاهد تغییرات چشمگیر در فروش خود باشد. این فیلم به طور کلی در دسته آثار اجتماعی قرار می‌گیرد که بیشتر برای مخاطبان خاص خود جذابیت دارند، اما در میان انبوهی از فیلم‌های سرگرم‌کننده و ژانرهای هیجان‌انگیز، مخاطب عام نمی‌تواند آن را در اولویت خود قرار دهد. به علاوه، رقبای بزرگ‌تر همچنان در گیشه حرف اول را خواهند زد و «رها» در سایه این رقابت شدید، به فروش خوبی دست نخواهد یافت.
البته این به معنای شکست قطعی فیلم نیست. در صورتی که کمپین تبلیغاتی مناسبی در هفته‌های آینده به راه بیفتد، شاید مخاطبان خاص این ژانر بتوانند فیلم را پیدا کنند و از آن حمایت کنند، اما این موضوع بعید است که به تحول چشمگیری در آمار فروش منتهی شود.
بدون دیدگاه